Викладачі та здобувачі кафедри маркетингу взяли участь у відкритій онлайн-лекції, присвяченій інсайтам перформанс-маркетингу в передноворічний період, організованій за підтримки Genesis Academy у співпраці з Universe Group. Захід був спрямований на практичне занурення в сучасні підходи до цифрового маркетингу в IT-сфері та особливості роботи з рекламними кампаніями в найгарячіший сезон року.
Спікеркою лекції стала Ганна Миню, Creative Team Lead у Guru Apps by Universe Group. Вона поділилася власним досвідом роботи з глобальними мобільними застосунками, які охоплюють аудиторію у понад 180 країнах світу. Учасники лекції мали змогу побачити, як на практиці вибудовується маркетинг у продуктових IT-компаніях, що працюють із мільйонними бюджетами на креативи та цифрову рекламу.
Важливим акцентом лекції стало розмежування бренд-маркетингу та перформанс-маркетингу. Було показано, що бренд-маркетинг працює на формування довіри, лояльності та емоційного зв’язку з аудиторією, тоді як перформанс-маркетинг орієнтований на чіткі вимірювані дії: інстали, реєстрації, покупки, підписки. Окремо розглядалися метрики ефективності (CTR, CPI, CPA, ROAS, LTV), роль аналітики та алгоритмів рекламних платформ.
Особливу увагу було приділено сезонності та передноворічному періоду як одному з найбільш конкурентних відрізків року. Ганна Миню пояснила, як змінюється вартість реклами, поведінка аудиторії та як маркетологи адаптують креативи до новорічної тематики: від візуальних змін (святкові елементи, музика, атмосфера) до створення тематичного контенту та сезонного функціоналу в застосунках (челенджі, підсумки року, спеціальні пропозиції).
Окремим блоком було представлено феномен Q5 – умовного «п’ятого кварталу» року, який охоплює період після Різдва та Нового року. Студенти й викладачі дізналися, чому в цей час знижується конкуренція в аукціонах, падає CPM, але водночас зростає частка випадкових інсталів і короткострокової мотивації користувачів. Було показано, як важливо балансувати між привабливими креативами та реальними конверсіями, уникаючи надмірного клікбейту.
Під час лекції учасники переглянули низку реальних кейсів: приклади новорічних креативів у нішах AI-фоторедакторів, утиліт для очищення телефону, застосунків для фітнесу, освіти та управління персональними фінансами. Це дозволило здобувачам побачити живий зв’язок між теоретичними знаннями з дисциплін «Маркетинг», «Цифровий маркетинг», «Інтернет-маркетинг» та реальними практиками світових продуктових компаній.
Наприкінці зустрічі відбулася Q&A-сесія, під час якої здобувачі кафедри маркетингу ставили запитання щодо побудови кар’єри в перформанс-маркетингу, вимог до креативних маркетологів, особливостей роботи з різними ринками та аудиторіями. Участь у лекції стала ще одним кроком до посилення практичної складової підготовки майбутніх маркетологів і розширення співпраці кафедри з представниками сучасного IT-бізнесу.
