28 листопада здобувачі та викладачі кафедри маркетингу ТДАТУ долучилися до професійного вебінару «Фатальні помилки на старті Email-маркетингу», організованого за підтримки платформи SendPulse. Спікеркою вебінару стала Олена ЄРЕМЕНКО, співвласниця RTMuse Agency, практик з багаторічним досвідом у сфері діджитал-комунікацій та email-маркетингу. Захід був спрямований на те, щоб допомогти майбутнім та практикуючим маркетологам уникнути типових помилок під час запуску перших email-кампаній і вибудувати ефективну систему комунікацій з клієнтами з перших кроків.
Під час вебінару учасники розглянули ключові ризики, які найчастіше виникають у початківців: неправильний збір контактної бази, відсутність сегментації, нерелевантний та несистемний контент, технічні помилки під час налаштування інструментів. Окрему увагу спікерка приділила тому, як ці прорахунки впливають на доставлюваність листів, рівень відкриття, переходів і загальну ефективність розсилок.
Важливою частиною вебінару стало обговорення того, як правильно налаштувати email-маркетинг “із нуля”: від підтвердження підписки та визначення оптимальної частоти розсилок – до прогріву домену та запуску перших кампаній. Учасники дізналися, чому email-маркетинг не може працювати «разово» та як системний підхід формує довгострокову взаємодію з аудиторією.
Окремо було розвінчано найпоширеніші міфи, що заважають ефективному старту, зокрема – використання куплених або «сірих» баз контактів, надмірні шаблонні листи, відсутність персоналізації, нехтування адаптацією під мобільні пристрої та ігнорування аналітики.
Основні питання, які обговорили на вебінарі:
- Чому Email-маркетинг не працює «разово».
- Як куплені чи «сірі» контакти шкодять бізнесу та знижують доставлюваність.
- Персоналізація, цікаві теми листів і чіткі заклики до дії як інструменти залучення та продажів.
- Автентифікація, прогрів домену та технічні налаштування email-каналу.
- Чому без регулярного вимірювання результатів база поступово «вигорає».
Участь у таких заходах дозволяє здобувачам кафедри маркетингу поглиблювати свої компетентності, отримувати актуальні інструменти та розуміння сучасних вимог до digital-фахівців.
