Мета курсу – надання студентам знань щодо системи, методів та алгоритмів аналізу внутрішнього і зовнішнього бізнес-середовища підприємств, шляхів і резервів його маркетингового розвитку.
Завдання курсу – ознайомлення студентів з основними поняттями, системами та алгоритмами процесів проведення маркетингових досліджень;
– відпрацювання конкретних методів та методик проведення маркетингових досліджень для вирішення кола конкретних дослідницьких задач;
– набуття навичок творчого пошуку резервів удосконалення маркетингової діяльності підприємства за результатами проведення досліджень.
Предмет курсу – методи і процеси дослідження суб’єктів та умов навколишнього бізнес-середовища і внутрішнього середовища підприємства.
У результаті вивчення дисципліни студент повинен:
знати:
основні поняття, принципи маркетингових досліджень, їх види та організаційні форми проведення; навколишнє бізнес-середовище та мікро середовище підприємства як об’єкти маркетингових досліджень; сутність, роль та вимоги до маркетингової інформації, її види та джерела; теоретичні аспекти маркетингової інформації; характеристику постачальників маркетингової інформації та специфіку їх роботи; класифікацію постачальників маркетингової інформації, критерії та процедуру їх вибору та організацію роботи з ними.
вміти:
збирати маркетингову інформацію з різних джерел, систематизувати та аналізувати; виявляти головні переваги та можливі вади використання послуг постачальників маркетингової інформації підприємствами-товаровиробниками; володіти методикою проведення маркетингових досліджень; складати анкети для збору маркетингової інформації, правильно відібрати засоби цільового сегментування; характеризувати методи збирання інформації і використовувати їх на практиці; проводити сегментування та розраховувати місткість ринку різними методами; досліджувати кон’юнктуру ринку, розраховувати показники її стану, прогнозувати товарний ринок; вибирати найбільш економічно доцільні канали реалізації продукції, володіти методами стимулювання збуту товарів.
Робоча програма навчальної дисципліни «Маркетингові дослідження» для 3 курсу ОКР “Бакалавр”
Робоча програма навчальної дисципліни «Маркетингові дослідження» для 4 курсу ОКР “Бакалавр”
Робоча програма навчальної дисципліни «Маркетингові дослідження» для 1 курсу ФБ ОКР “Магістр”
Методичні вказівки для вивчення дисципліни «Маркетингові дослідження»
Підручники та посібники для вивчення дисципліни «Маркетингові дослідження»