Мета курсу – формування знань та навичок стосовно обґрунтування маркетингових рішень в процесі стратегічного планування інноваційного процесу для створення комерційно-вигідних нових товарів.
Завдання курсу – набуття студентами знань щодо напрямків інноваційного процесу створення товарних інновацій, основних положень товарної інноваційної політики, засобів сучасного маркетингу нововведень.
Предмет курсу – методи та засоби формування товарної інноваційної політики підприємства.
У результаті вивчення дисципліни студент повинен
знати:
- місце товарної політики підприємства у системі маркетингу;
- зміст та складові товарної інноваційної політики підприємства;
- ринкові характеристики нового товару, класифікаційні ознаки та види нових товарів;
- зміст та складові маркетингової підтримки товару;
- основні поняття та визначення якості товарів i послуг, показники та методи оцінки якості продуктових інновацій;
- особливості основних етапів планування й організації створення нового продукту в аспекті розвитку та удосконалення товарної інноваційної політики підприємства;
- основні принципи творчої діяльності в процесі створення інноваційного товару та сучасні методи і засоби вирішення інноваційних задач;
принципи функціонального підходу у вартісному аналізі та основні форми
- фінансово-вартісного аналізу;
- роль технічної естетики та ергономіки у підвищенні конкурентоспроможності товару;
- принципи оцінки ефективності товарної інноваційної політики.
вміти:
- визначати фактори конкурентоспроможності нового товару;
- визначати фактори, що стимулюють процес розробки нового товару, використовувати сучасні методи і прийоми генерування ідей нових товарів;
- здійснювати вибір складових механізму нормативно-законодавчого, організаційно-інформаційного та маркетингового забезпечення реалізації товарної інноваційної політики;
- аналізувати підходи до вибору методів ефективного застосування результатів наукових досліджень для створення конкурентоспроможних товарів;
- здійснювати оцінювання та відбір перспективних ідей нових товарів, розробляти концепцію нових товарів;
- використовувати інструментарій тотального менеджменту якості з метою оцінки рівня якості виготовлення та експлуатації нової продукції;
- здійснювати функціонально-економічне обґрунтування інноваційного продукту, враховуючи його зв’язок з маркетинговою діяльністю;
- визначати та оцінювати вимоги до раціонального художнього конструювання нової продукції;
- розрахувати ефективність проекту створення інноваційного продукту, визначити економічний ефект.
Робоча програма навчальної дисципліни «Товарна інноваційна політика»
Методичні вказівки для вивчення дисципліни «Товарна інноваційна політика»
Підручники та посібники для вивчення дисципліни «Товарна інноваційна політика»