У ВСП «Новокаховський фаховий коледж ТДАТУ» відбулося чергове онлайн-засідання дискусійного клубу «БІЗНЕС-ТРЕНД», темою якого став один із наймасштабніших маркетингових феноменів сучасності — «Феномен Black Friday: економічні вигоди, ризики та приховані механізми знижок».
До участі долучилися викладачі та здобувачі відділення «Підприємництво, менеджмент та право», які прагнули розібратися, що ж насправді приховується за барвистими цінниками та «шоковими» пропозиціями.
На початку засідання учасники здійснили історичний екскурс, простеживши шлях Чорної п’ятниці від локального американського розпродажу після Дня подяки до глобального маркетингового явища. Обговорили й українські реалії, де Black Friday часто перетворюється не просто на день чи тиждень, а майже на повноцінний місяць знижок, що значно впливає на поведінку як продавців, так і покупців.
Було відзначено, що для бізнесу цей період має подвійний характер:
- з одного боку, він сприяє очищенню складів, пришвидшенню обігу товарів і суттєвому стрибку прибутків;
- з іншого — створює ризики, пов’язані з перевантаженням логістичних систем, стресом персоналу та збільшенням витрат на маркетинг.
Учасники зосередили увагу на тому, що у 2025 році головна боротьба за покупця відбувається у смартфонах. Соціальні мережі, маркетплейси, push-сповіщення, персоналізована реклама — саме ці інструменти керують імпульсивними рішеннями споживачів.
Цифрові платформи забезпечують точний таргетинг, формуючи ілюзію «вигідної пропозиції саме для вас», що значно підсилює ефект емоційних покупок.
Однією з ключових частин засідання став детальний розбір економічних і психологічних прийомів, які бізнес застосовує під час періоду розпродажів. На реальних кейсах студенти проаналізували:
- штучний дефіцит — створення відчуття терміновості («залишився 1 товар»);
- якірні ціни — попереднє підвищення ціни перед розпродажем;
- масові знижки на непопулярні товари та мінімальні — на дійсно ходові позиції;
- емоційну покупку — коли покупець «купує не товар, а відчуття вигоди».
Здобувачі освіти дійшли висновку, що дуже часто знижка — лише привід для покупки, а реальна економія буває набагато меншою, ніж здається.
Під час дискусії було відзначено, що український ринок має свою специфіку:
- глибина реальних знижок часто нижча, ніж у США чи ЄС;
- споживачі стають дедалі більш уважними та відповідальними;
- зростає популярність сервісів, що моніторять динаміку цін — покупці перевіряють чесність пропозицій.
Обговорені теми є надзвичайно важливими для майбутніх підприємців, менеджерів і правників. Участь у засіданні клубу допомагає здобувачам освіти:
- розуміти економічну логіку бізнесу;
- бачити приховані механізми маркетингу;
- формувати критичне мислення;
- підвищувати рівень фінансової грамотності;
- аналізувати ринок одночасно очима продавця та покупця.
Такі заходи сприяють підготовці фахівців, які вміють орієнтуватися в сучасних економічних тенденціях і приймати обґрунтовані рішення як у професійній діяльності, так і у повсякденному житті.
